첫인상은 글자에서 시작됩니다
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사람은 웹사이트를 열었을 때 이미지보다 먼저 글자를 인식합니다.
로고, 메뉴, 제목, 버튼 등에서 눈이 어디에 머무는지가 첫인상을 결정합니다.
그 중심에는 바로 ‘폰트 계층(Font Hierarchy)’이 있습니다.
폰트 계층이란 글자의 크기, 굵기, 색상, 간격을 조절해 정보의 우선순위를 시각적으로 정리하는 원리입니다.
예를 들어, 제목은 크고 굵게, 부제는 중간 크기, 본문은 가볍게 배치하는 것이 기본 구조입니다.
이 단순한 원칙 하나가 페이지의 가독성, 완성도, 브랜드 신뢰감에 결정적인 영향을 줍니다.
폰트 계층이 무너지면 생기는 문제들
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폰트 계층을 지키지 않으면 웹사이트는 정돈되지 않은 인상을 주게 됩니다.
대표적인 문제는 다음과 같습니다.
- 시선이 흩어짐 : 제목과 본문이 구분되지 않아 어디부터 읽어야 할지 헷갈립니다.
- 정보 피로도 증가 : 사용자 스스로 ‘중요한 부분’을 찾아야 하기 때문에 읽는 대신 ‘탐색’을 하게 됩니다.
- 전문성 저하 : 폰트가 제멋대로라면 브랜드가 세련돼 보이지 않습니다.
- 전환율 하락 : 강조가 필요한 버튼이나 문구가 묻혀 클릭 유도가 떨어집니다.
- 특히 모바일 화면에서는 글자 크기 차이가 줄어들기 때문에,
- 폰트 계층이 제대로 잡혀 있지 않으면 전체 레이아웃이 흐릿하고 답답하게 보입니다.
사용자의 시선을 설계하는 기술
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폰트 계층은 단순한 ‘미적 장식’이 아니라 시선의 동선을 설계하는 기술입니다.
사람은 시각적으로 가장 큰 글자를 먼저 인식하고, 그 다음 밝은 색상이나 굵은 부분으로 이동합니다.
즉, 잘 설계된 폰트 계층은 사용자가 의도한 순서로 정보를 소비하게 만드는 유도선과 같습니다.
예를 들어,
- 상단의 굵은 헤드라인
- 중간 크기의 설명문
- CTA(Call To Action, 예: “상담 신청하기”) 버튼
이 순서를 따라 자연스럽게 눈이 움직인다면, 사용자는 고민 없이 행동하게 됩니다.
폰트 계층이 명확하지 않다면 그 반대가 일어납니다.
즉, 좋은 디자인이 아니라면 사용자가 이탈하는 구조가 되는 것입니다.
폰트 계층을 확인하는 간단한 방법
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웹사이트를 볼 때, 이 사이트가 폰트 계층을 잘 지켰는지 판단하는 방법은 어렵지 않습니다.
다음의 네 가지 팁을 활용해보시기 바랍니다.
빠르게 스크롤해보기
- 글 내용을 읽지 않고 페이지를 빠르게 위아래로 넘겼을 때,
- 제목·부제·본문·버튼이 시각적으로 명확히 구분된다면 폰트 계층이 잘 설계된 것입니다.
흑백으로 보기
- 색상을 제거한 상태에서도 글자 크기와 굵기만으로 정보 구조가 드러나면
- 시각적 위계가 제대로 작동하고 있다는 뜻입니다.
폰트 크기와 행간 비교하기
- h1 > h2 > p 순으로 글자 크기가 일정하게 줄어드는지,
- 행간이 너무 좁거나 넓지 않은지 확인해보세요.
모바일에서 재확인하기
- 데스크톱에서는 잘 보이더라도 모바일에서는 흐려질 수 있습니다.
- 특히 제목과 본문 간의 간격이 명확하게 구분되는지 반드시 체크해야 합니다.
폰트 계층이 브랜드를 만든다
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브랜드의 인상은 단순히 로고나 색상에서 끝나지 않습니다.
폰트는 브랜드의 ‘언어’이며, 일관된 폰트 계층은 그 언어의 문법입니다.
예를 들어, 금융이나 법률 사이트는 단단하고 안정적인 세리프 계열을 사용해 신뢰감을 주고,
뷰티나 패션 브랜드는 라운드형 산세리프로 부드러움과 현대적 이미지를 표현합니다.
폰트 계층이 정리된 브랜드는 시각적으로 깔끔하고,그 안의 콘텐츠가 더 설득력 있게 보입니다.
효율적인 제작을 위한 시스템화
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디자인 단계에서 폰트 계층 규칙을 정해두면 개발 시 CSS 스타일 가이드로 체계화할 수 있습니다.
예를 들어,
h1 { font-size: 32px; font-weight: 700; }
h2 { font-size: 24px; font-weight: 600; }
p { font-size: 16px; line-height: 1.8; }
글자에 질서를 세우는 것
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폰트 계층은 사용자의 시선을 통제하는 동시에, 브랜드의 신뢰도와 웹사이트의 완성도를 높이는 핵심 요소입니다.
정돈된 폰트 계층은 말하지 않아도 정직하고 전문적인 느낌을 줍니다.
반대로 폰트가 제멋대로라면 아무리 화려한 이미지를 써도 사이트는 어딘가 불안하고 아마추어처럼 보이게 됩니다.
웹사이트의 품질은 결국 글자에서 시작됩니다.
폰트를 정리하는 일은, 곧 사용자의 마음을 정리하는 일입니다.
